Comment briefer un graphiste ?
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Vous allez travailler avec un graphiste mais vous n’avez aucune idée de la manière dont vous devez formuler vos demandes ? C’est normal, pas de panique ! Il y a un début à tout et ce n’est pas un problème. Vous avez peur d’être trop directif ? Ou à l’inverse de ne pas l’être assez et de vous retrouver avec des propositions qui ne vous conviennent pas ? Sachez que si vous vous demandez comment faire un bon brief, c’est que vous êtes sur la bonne voie car c’est la bonne chose à se demander !
Tout d’abord, n’hésitez pas à demander directement au graphiste mandaté quels éléments il souhaite recueillir. Il est possible qu’il ait déjà à disposition toute une liste de questions pouvant vous aider à mieux définir votre demande.
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Qu’est-ce-qu’un bon brief ?
Je dois vous avouer une chose : un brief ne sera pas perçu de la même manière en fonction du graphiste qui le reçoit. Certains aiment avoir des indications très précises, d’autres non car ils vont se sentir bridés dans leur créativité. Il faut donc peut-être déjà se demander en fonction de votre projet, quelle part de liberté vous souhaitez donner au graphiste. Et ensuite sélectionner la personne qui convient à ce projet. On ne choisit pas la même personne en fonction d’un projet qui ne nécessite que de l'exécution et un projet nécessitant une forte créativité.
Dans cet article, je vais donc vous parler de ce qui me semble être, pour moi, un bon brief.
La métaphore qui me vient pour évoquer un brief est celle d’une barrière. Imaginez des champs à perte de vue, ça c’est l’imagination/la créativité. Tout est possible, les idées infinies. Sauf qu’un projet s’il reste à ce stade là, n’avancera jamais. Il demeure dans la partie imaginaire et non concrète des choses. Le brief permet de délimiter et créer un cadre autour du projet.
Pour continuer avec l’image des champs, il va bien falloir dire à un moment “Ok, dans l’optique de faire pousser telles denrées, on va avoir besoin de ça, ça, ça et ça”. Le brief est donc là pour créer des délimitations, définir les missions précises pour la personne qui va devoir les réaliser derrière. Donc, si vous lui dites “Cultive ces champs”, qui est une demande très large, la personne peut l’interpréter à sa manière et planter des betteraves. Peut-être que cela vous conviendra parce que vous n’aviez pas forcément d’avis sur la question, mais si finalement vous vouliez des haricots, il aurait fallu être plus précis dans la demande.
Le brief est donc là pour permettre une compréhension entre les deux parties. C’est le point de rencontre entre la demande et la réalisation. C’est la pierre angulaire du projet: c’est là dessus que tout le travail du graphiste va commencer.
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Que faut-il trouver dans un brief ?
De mon côté, j’aime les briefs sous forme de questionnaire. Même si les réponses aux questions peuvent sembler se répéter, il est intéressant de voir comment la personne l’exprime différemment à chaque fois et quels mots ressortent.
Voici une liste de questions que vous pouvez utiliser, toutes les questions ne s’appliqueront pas à votre cas, donc prenez ce qui vous semble pertinent.
Aussi, si vous n’avez pas les réponses à certaines questions et que vous avez justement besoin d’un graphiste pour vous aider sur ce point, notez-le ! Grâce à cela, il saura qu’il doit vous guider sur cet aspect.
global /
Quel est l’objectif/l’ambition du projet ?
A l’echelle de l’entreprise, dans quel contexte ce projet se situe-t-il ?
Pour quelles raisons avez-vous lancé ce projet ?
Quelles sont vos attentes pour ce projet ?
Quelles sont les 3 valeurs de votre entreprise ?
Quelles sont les valeurs à véhiculer dans ce projet ?
Quelle date de fin prévue ? Est-ce une date fixe ou y-a-t-il une marge ?
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esthétique /
Qu’est-ce qui vous dérange dans vos supports existants ?
Qu’est-ce que vous plait dans vos supports existants ?
Y-a-t-il des éléments que vous voulez garder ?
Y-a-t-il des éléments que vous ne voulez plus voir ?
Quelle ambiance imaginez-vous ?
Quels adjectifs utiliseriez-vous pour décrire cette ambiance ?
Avez-vous vu des choses qui vous plaisent ailleurs ? Expliquez la raison.
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éléments disponibles /
Avez-vous les photos en HD ?
Faut-il prévoir un budget photos stocks dans le devis ?
Avez-un charte graphique existante ? Si oui, avez-vous accès aux éléments à réutiliser (typographie, icônes…)
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technique /
Quelles sont les tailles des supports ?
Y-a-t-il des fichiers sur lesquels se baser ou faut-il en créer de nouveaux ?
Qui est le référent pour la partie technique ?
Quels formats sont attendus?
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En conclusion, demandez-vous au moment de la création de votre brief “Mais quels sont éléments dont le graphiste pourrait avoir besoin pour mener à bien ce projet ?” et à partir de là, pensez à tous les aspects du projet, que ce soit esthétique, stratégique, technique…
En espérant vous avoir éclairé sur le sujet,
A très vite !
Sibylle
