Comment créer son identité visuelle soi même
Cet article est écrit dans le cadre du lancement du workbook “Identité visuelle : méthode simplifiée” disponible dès maintenant sur l’eshop. Le graphisme est une étape cruciale dans la création d’une entreprise, mais par où commence-t-on lorsqu’on est pas graphiste ? C’est exactement pour répondre à cette problématique que j’ai créé le workbook. Il se constitue d’un PDF de 24 pages pour vous aider à créer vous même votre identité visuelle tout en ayant une méthodologie adaptée.
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Vous lancez votre projet d’entreprenariat et vous n’avez pas encore les fonds pour engager un freelance pour votre identité visuelle ? Vous allez devoir vous remonter les manches et faire votre identité visuelle par vous même ? C’est une problématique très commune, et en effet, en fonction des projets, il n’est pas toujours nécessaire au moment de se lancer d’avoir une identité graphique aussi poussée que celle que vous proposerait un.e professionnel.le (voir article “Ai-je besoin d'une identité visuelle pour mon activité ?”). Cela dépend essentiellement de l’envergure de votre projet et de vos fonds disponibles pour investir.
En avant propos, je souhaiterai préciser un petit point : les designers graphiques sont des professionnels avec un savoir faire technique, méthodologique et artistique qui justifie le prix de leurs services (d’autant plus si vous demandez à un indépendant, il doit absorber par lui même beaucoup de frais, comme vous pourrez le constater vous même dans votre cheminement dans l’entreprenariat). Je ne prétends pas que cet article vous permettra de faire une identité visuelle digne d’un professionnel car ce n’est pas possible. Néanmoins, je vais vous donner des clefs de compréhension pour que vous puissiez mieux comprendre les enjeux ainsi que les étapes de ce type de projet.
Tout le monde n’a pas les moyens de faire appel à un professionnel pour son identité visuelle et ce n’est pas grave. Ce n’est pas une fatalité. Par exemple, si vous êtes un.e prof de yoga qui fait des remplacements et des cours par ci, par là, il n’est peut être pas indispensable d’avoir une identité visuelle digne d’un superbe studio de yoga de luxe parisien. Les enjeux ne sont pas les mêmes.
Pour prendre une comparaison encore plus simple : pour un anniversaire, vous pourriez au choix 1/ acheter un gâteau fait par un professionnel mais avec un certain prix soit 2/ vous pourriez faire un gâteau plus simple par vous même. Les deux sont des choix tout à fait pertinents ! On adore les gâteaux faits maison ! On ressent la convivialité de la personne qui a cuisiné, on ressent l’humain derrière. C’est une option tout aussi bonne que l’autre, tout du moins si vous respectez la recette. Parce que si vous partez bille en tête, sans avoir aucune idée de ce que vous voulez faire, des ingrédients nécessaires et dans quel ordre il faut les mettre,… il y a de fortes chances que votre gâteau soit indigeste.
Ici, c’est pareil.
Je vais essayer de vous donner l’équivalent d’une recette, et c’est en pratiquant que vous deviendrez de plus en plus à l’aise avec.
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L’importance du graphisme
Peut-être vous demandez-vous pourquoi tout le monde fait un foin autour du graphisme ? Surtout si vous travaillez dans un secteur qui en est très éloigné, il est possible que vous ne vous rendiez pas compte à quel point le graphisme est présent dans votre vie. Les livres que vous lisez ? Quelqu’un a créé la couverture qui a attiré votre oeil dans la librairie. Votre frigo avec pleins d’emballages ? Quelqu’un a conçu chacun de ces emballages pour qu’il soit bien visible dans les rayons du supermarché. Les sites où vous faites vos emplettes ? Quelqu’un a réfléchi à l’aspect graphique pour que vous ayez envie d’acheter. Le motif de la couette dans laquelle vous dormez ? Quelqu’un l’a dessiné. Le restaurant branché en ville ? Quelqu’un a sûrement dû faire le logo, le menu, etc. Bref, il y a des designers de toute sorte derrière beaucoup d’objets de votre quotidien. Et si vous avez acheté cet objet, c’est peut-être consciemment ou non aussi à cause du graphisme.
Voici quelques raisons pour lesquelles le graphisme est un enjeu majeur pour une entreprise :
Se différencier des concurrents
Quoi de pire que des entreprises concurrentes où la communication graphique est tellement similaire qu’on peut les confondre ? Pour vous donner un exemple, je pense au milieu du bien-être qui a utilisé à outrance la couleur terracotta, avec des typographies très similaires… Tellement de personnes ont suivi la même tendance, que tout se ressemblait, rien n’affirmait une identité propre, personne ne sortait son épingle du jeu. Une identité graphique est là pour rendre votre entreprise unique. Oui, c’est important de montrer que vous faites partie d’un certain secteur d’activité (parce que ce serait étrange de voir un logo ambiance BTP pour une entreprise de massage), mais se fondre dans la masse c’est non.
Etre mémorable
Pourquoi veut-on se différencier des autres ? Pourquoi veut-on avoir des éléments graphiques qui sortent du lot ? Parce qu’on veut laisser une empreinte dans la mémoire du potentiel client. On veut être mémorable, qu’il y a quelque chose qui marque son esprit. Par exemple “Ah oui, le restaurant avec la devanture orange là ?”. Un élément perturbateur pour aider à se frayer un chemin dans un univers visuel déjà saturé. Entre les magasins dans la vie réelle, les publicités, mais aussi internet… Nous sommes assaillis au quotidien.
S’adresser aux bonnes personnes
La finalité de tout cela, c’est de s’adresser à vos potentiels clients. Et pas n’importe lesquels. On veut parler à ceux qui correspondent à votre cible. Par exemple, si vous vendez un produit haut de gamme mais que votre communication donne une image bas de gamme, cela pourra créer une incohérence. Vous n’attirerez pas les bonnes personnes.
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Pourquoi on a besoin d’une méthodologie
Baliser le terrain
Peut-être imaginez-vous la création d’une identité visuelle come un grand moment d’inspiration et où tout coule de source. Cela peut l’être mais la majorité du temps, la création d’une identité visuelle est surtout basée sur une méthodologie, une marche à suivre pour le designer. Cette méthodologie de travail permet au designer de réfléchir calmement à la problématique du client sans faire d’oubli.
Avant de commencer n’importe quel travail créatif, il y a un temps de réflexion pour se poser et définir les différents axes possibles pour le projet. Le risque de travailler sans méthodologie est de se laisser porter par l’inspiration mais de finalement faire quelque chose qui n’est pas pertinent du tout pour le secteur d’activité ou pour le projet.
S’assurer de ne rien oublier
Créer une identité visuelle, c’est un gros projet. Il y a beaucoup d’éléments à prendre en compte et à concevoir. Pour ne pas s’y perdre, il vaut mieux avoir un process réfléchi en amont qui décrit étape par étape la marche à suivre. Comme le terrain est balisé, on peut travailler chaque élément en étant entièrement concentré sur le sujet, sans se laisser parasiter les étapes d’après : on sait qu’on le traitera plus tard car c’est déjà prévu.
Avancer au lieu de s’éparpiller
Alors ça, c’est un grand piège. Lorsqu’aucune méthodologie n’est définie, on commence par ce qui nous semble intéressant puis on papillonne un peu à droite, un peu à gauche et au final on n’avance sur rien. C’est comme si on restait indéfiniment à la partie “brouillon” de notre rédaction sans jamais passer à la copie finale. C’est pour cela que suivre une méthodologie est autant primordiale : être sûr d’avancer.
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Les différentes étapes :
Alors, qu’est-ce-qu’on fait ? Voici en quelques étapes une version simplifiée du processus d’identité visuelle que vous pouvez utiliser pour votre projet :
👋 Pour aller plus loin : Je propose un workbook où l’on reprend point par point toutes ces étapes pour vous guider plus précisément
étape 1 : (Re)définir le projet
Formuler la mission de votre entreprise avec une phrase qui explicite ce que vous faites, pour qui vous le faites et pourquoi. Notez aussi les valeurs phares de votre projet. Cette phrase et ces valeurs vous permettront plus tard dans les étapes de vous poser devant vos créations et vous demander “Est-ce que cette palette de couleurs / typographies… correspond à ma mission ?”. Poser ces fondations est la première étape pour créer une identité visuelle pertinente. Toute création graphique doit être cohérent par rapport à votre mission, votre public, et vos valeurs.
étape 2 : Commencer à visualiser
Une fois la mission clairifiée, vous pouvez passer à l’étape du moodboard. Rassemblez ensemble des images qui correspondent à votre projet. Pensez bien à mettre des images qui mélangent ambiance, graphisme, photos… Un moodboard est fait pour ensuite être analysé. Il n’est pas là juste pour être beau, il doit retranscrire les points clefs de votre future identité visuelle du premier coup d’oeil. Il faut qu’un univers soit tout de suite visible. C’est un outil qui vous aidera par la suite, comme pour l’étape précédente, à juger vos créations graphiques : “Est-ce que le logo que j’ai créé s’inscrit dans la même ambiance que le moodboard ?”.
étape 3 : Formaliser les choix
Une fois que vous avez une idée claire de ce que vous voulez concernant les différentes typographies ainsi que leurs hiérarchies, la palette de couleurs, les assets et l’iconographie, il faut prendre le temps de noter un par un chacun de ces éléments au même endroit. C’est cette bibliothèque d’informations vers laquelle vous retournerez constamment lors de votre création. (ex. noter les références exactes des couleurs car vous devez réutiliser les mêmes sur chaque support).
étape 4 : Passer à la pratique
Maintenant, vous avez besoin de tester ce que vous venez d’imaginer. Se dire “cette typographie est jolie” / “ces couleurs sont supers ensemble”, cela reste du domaine de la théorie. On peut avoir de mauvaises surprises lorsqu’on applique toutes ces jolies choses ensemble. L’important est donc de passer à la pratique. N’hésitez pas à faire des itérations avec l’étape précédente (formaliser / tester / changer / re-tester…). Choisissez un support de communication qui vous semble simple pour commencer et testez votre identité visuelle dessus (par exemple : une carte de visite).
étape 5 : Pour aller plus loin (optionnel)
Une fois que votre identité visuelle ainsi que chacun des éléments qui la constitue sont définis, que vous êtes à l’aise en faisant vos supports de communication : vous pouvez, si vous le souhaitez, commencer à définir des règles de mise en page précises. On parle de système graphique. Par exemple, “dans le cas d’une photo en noir et blanc, le logo doit toujours être de cette couleurs”, “dans le cas d’un post instagram, le logo doit toujours se trouver au milieu”. Ce sont des règles beaucoup plus précises.
👋 Pour aller plus loin : Découvrez le workbook “Identité visuelle : méthode simplifiée” disponible sur l’eshop
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Quels logiciels utiliser pour créer des visuels ?
C’est bien beau de vouloir faire vos supports de communication par vous même, mais comment on fait ?
Canva
L’outil grand public dont vous avez sûrement déjà entendu parler est Canva. Il suffit de vous inscrire sur le site et vous pourrez commencer à créer directement en ligne. C’est vraiment la plateforme la plus simple si vous n’avez aucune formation technique.
👉 Avantage : simple, possibilité d’avoir un compte gratuit, prise en main très facile
👉 Inconvénient : techniquement limité comparé aux logiciels professionnels
La suite adobe
Vous en avez sûrement déjà entendu parler, la suite Adobe est le regroupement de tous les logiciels Adobe tels que Photoshop, Illustrator, Indesign, After Effect, Premiere Pro… Ce sont les logiciels utilisés par les professionnels du secteur (entre autres). Néanmoins, cette suite nécessite une formation pour pouvoir l’utiliser à son plein potentiel et ne pas faire n’importe quoi. Pour grossir le trait : on utilise Photoshop pour les créer des visuels qui nécessitent des pixels, illustrator pour le vectoriel, et Indesign pour ce qui sera imprimé plus tard.
👉 Avantage : c’est complet, on peut faire de la mise en page comme du montage vidéo comme de l’illustration…
👉 Inconvénient : difficile à prendre en main, payant (environ 65€/mois pour la suite complète avec tous les logiciels mais il existe des plus petits tarifs avec seulement quelques logiciels)
Personnellement, je ne pense pas qu’il soit nécessaire d’utiliser Adobe lorsque vous ne comptez pas faire du design graphique votre métier. Vous pouvez tout à fait faire vos visuels pour les réseaux sociaux, votre carte de visite etc sur Canva et cela vous suffira amplement.
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Inspirez-vous (mais ne copiez pas !)
Un dernier point très important, qu’il est important de rappeler : surtout, ne copiez pas ! C’est fou de devoir le rappeler mais dans mon réseau de designers en freelance il nous arrive quotidiennement de découvrir des comptes utilisant nos créations graphiques, qui copie/colle nos articles, nos posts… ! Cela est illégal. Nous faisons un travail qui relève de la propriété intellectuelle et vous ne pouvez pas vous servir de ce que vous trouvez sur Instagram ou Pinterest pour faire votre communication.
Prenez le temps d’analyser ce qui vous plait dans ce que vous voyez, essayez de comprendre la structure graphique mise en place derrière, ce sera beaucoup plus intéressant et enrichissant pour vous sur le long terme. Regardez autour de vous, peut-être même achetez vous quelques livres sur le design graphique pour vous donner un coup de pouce !
C’est tellement plus impactant de trouver sa propre voix plutôt que d’essayer d’être la version fade de quelqu’un d’autre !
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J’espère que cet article vous aura aidé. Si vous avez envie d’aller plus loin et de reprendre chaque étape citées plus haut, n’hésitez pas à découvrir le workbook de la méthode simplifiée de création d’identité visuelle. Il se constitue d’un PDF de 24 pages où je vous livre mes conseils et des exercices pour vous aider à concrétiser votre projet.
Merci de m’avoir lue jusque là !
Sibylle
